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      搶注“王寶釧”商標不違法,但仍需慎重

      來源:湖南千弘知識產權服務有限公司   時間:2022-10-26 02:56:29

      近日,“王寶釧挖野菜”一詞在網絡引起熱議?!巴鯇氣A”商標已被廣州某科技公司注冊,國際分類為日化用品。甘肅一食品科技公司也注冊了兩個“王寶釧”商標,目前商標已顯示無效狀態。華東政法大學副教授陳紹玲表示,搶注王寶釧商標不會構成侵權行為,“但這是對經典作品的不當利用,一個守住底線的企業,是不會選擇這類具有合法性瑕疵的文字作為商標使用的?!?/p>

      按照我國《商標法》規定,在不能作為商標使用的八種情形中,不包括將歷史人物或經典人物的姓名注冊為商標。所以用古代名人的名字做商標,并不侵權,比如張仲景、李時珍、王陽明、魯班、李白、杜康、曹操等,都已被企業搶注成為商標,有些使用多年,成為著名商標。由此可見,搶注“王寶釧”商標的行為并不違法,企業可以根據經營需求,合法注冊相關領域的商標,但是在具體使用過程中,還是存在一定的風險,需要慎重。

      企業使用古人名字做商標,主要是為了“蹭”古人的知名度和美譽度,可以快速樹立品牌形象,讓消費者更快接受品牌,減少宣傳推廣方面的成本。比如,眾所周知張仲景是醫術精湛的“醫圣”,有藥企注冊的仲景商標,就主要圍繞中成藥、醫院、中醫康養等產業,打造高質量的仲景品牌,獲得大眾和市場的認同?!懊鞒桓纭蓖蹶柮髟?a href="/" target="_blank">商標搶注超500次,其中廣東某公司一次性申請了45個類別的全類“陽明古郡”商標,還申請了10多個類別的“陽明印象”商標。

      可見,在商標資源日益稀少的今天,歷史名人是一個很好的注冊熱點。歷史名人商標有一定的文化價值和商用價格,對于提高地域品牌、產品知名度和促進地方經濟發展具有較好的推動作用。一般來說,只要不帶有歧視性或是不良影響,用歷史名人注冊商標并不會有太大風險,不過有些歷史名人需要征得其后人同意,以免引發爭議。用此標準來衡量“王寶釧”,就會發現其雖然可以成為注冊商標,但是使用受到限制,開發難度很大。

      王寶釧與薛平貴的傳說故事流傳已久,王寶釧忠貞不渝,不畏貧苦的個人形象早已深入人心,成為賢良淑德的傳統婦女典型代表。而且,還創作出了評書、小說、戲曲、影視劇、歌曲等各類藝術作品,使得其家喻戶曉,成為一大熱門IP。近來,隨著網絡玩梗的流行,“王寶釧挖野菜”被炒熱,影視劇里的鏡頭再次被P圖、剪成小視頻,在網絡上被翻炒,王寶釧的形象則遭到顛覆,成為年輕網友眼里的“戀愛腦”。

      顯然,王寶釧的傳統“人設”的局限性很大,所適用的商品范圍較為狹窄,而且,隨著新潮思想的流行,又在年輕群體里面臨著很大的質疑。如果企業貿然使用“王寶釧”商標的話,有可能會因傳統“人設”落伍,而遭到年輕消費者的棄用,造成相應的經濟損失。所以,對于此類爭議性較大,“人設”形象與現代思潮差距大的歷史名人,還是要慎重注冊使用為好。

      轉自:中工網

      原標題:搶注“王寶釧”商標不違法,但仍需慎重


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