匯源這一眾所周知的“全民飲品”牌子，“有匯源才叫過年呢！”這句廣告語相信是不少80，90后的童年回憶，甚至現在應該也有不少人鐘愛匯源果汁。不過，匯源近些年在發展上卻是接連受挫，迄今早已停牌1年，負債115億，遭遇暫停上市的危機，乃至連績效都發不出去。前不久陷入負債危局停牌1年事隔的匯源果汁總算擁有少許姿勢，但卻被市揚疑為“變向賣身”。
4月27日晚，匯源發布公告“正式公告”:“公司將與全資附屬公司北京匯源和天地壹號、廣州和智投資管理有限公司（以下簡稱：廣州和智），簽訂投資合作框架協議，擬成立合營企業，以擴展果汁飲料市場。
相關合營企業，匯源占股40%、以資產出資的方式注入24億元，包括品牌“匯源”的注冊商標，而天地壹號及廣州和智以現金出資方式注入36億元，持有合營企業60%的股權。
商標承載著企業的聲譽，是企業參與市場競爭的重要工具。這對企業及其產品非常重要。
合營企業成立后，會以30億元的代價向匯源購買開展果汁飲料經營活動所需要的資產、股權和渠道。
同時，匯源向合資企業提供果漿、濃縮果汁及代加工生產服務。”這里可以看出這場合作簡單說就是，匯源并沒有拿出真金白銀，而是以資產出資，其中“匯源”這個商標是其核心資產。匯源果汁用心布局和經營“匯源”相關商標，在企業陷入絕境謀求出路的重要節點，這些商標發揮了巨大的作用。
可見，商標不僅僅是起著識別商品的作用，關鍵時刻，還能挽救企業于危難之中。
商標凝聚了商標權人的長期經營的商譽價值，是一筆不可估量的無形資產。對于企業來說，無論是抵押貸款、融資，還是瀕臨破產了，商標都能派上用場。
現在社會，品牌戰越發激烈，商標是品牌無形的保護手，是企業添磚加瓦的有力武器。因此，企業在日常經營的過程中，應當積極提高知識產權意識，重視商標注冊，做好相應的商標布局。商標只要好好的運營，有一天它的價值也許會超乎你的想象！正如可口可樂公司總裁所說:即使火炬燃燒可口可樂公司，沒有錢了，公司也可以在幾個月內重建工廠，獲得新的發展。
陳小姐
